无论是电视广告、报纸广告还是其它形式的容量都是有限的鉴于观众（或听众、读者）通常不会像看一部电视剧或一篇小说那样耐心地观看每一则广告，广告。广告的实际容量往往会比表观上的容量更小。然而做广告的企业（广告主）又往往希望广告实现尽可能多的宣传目的为解决这两者间存在矛盾，广告制作者应致力于广告空间的拓展。而激发观众的想象力，开拓一个想象的空间，拓展广告空间的行之有效的途径。

总会给人们留下想象的空间，一则优秀的广告。让人们靠想象去体味宣传者不曾直接表达的意图。

20世纪90年代经常呈现在荧屏的牡丹电视机广告，例如。就是这样的精品之作。该电视广告的广告语是牡丹虽好，还要爱人喜欢”广告片则精心设计为前后两个版本。前期的广告片描述了一对新婚夫妻相亲相爱的生活场景，一台“牡丹”凝聚了丈夫对妻子的浓浓爱意；后来在新版的广告片中，这个家庭中已经有了小宝贝，牡丹电视陪伴着温馨的家庭。这两则广告之间留下了广阔的空间，让观看者驾驭想象的风帆自由奔驰。借助于两则广告的相互关联，广告的有限空间容量被大大地拓展了这正是制作者的高明之处。

重庆广告公司设计了一则介绍不粘油的抽油烟机的电视广告，又如。也是前后两个版本。前期的广告中有一位小姐擦拭抽油烟机的镜头；后期的广告片中，这段镜头被删去，只留下那位小姐潇洒地展示不粘油的抽油烟机的镜头。这则广告片的版本调整，使人们联想到一位小姐费劲地擦拭抽油烟机的情景已成为历史，而不粘油的抽油烟机已走进人们生活。

很可能会产生“视觉疲劳”和厌倦心理。更新广告版本可以防止“视觉疲劳”同时，电视观众临时观看同一广告片。这也是拓展广告的形象空间的大好时机。

不失为方法之一。根据吸引受众注意力的强弱，从广告媒介自身属性入手思考。广告媒介可分为主动媒介和被动媒介。所谓主动媒介，指媒介对受众注意力的吸引非常强，能够把其承载的广告讯息主动地推(push给消费者，不论他愿意不愿意接受，如电视、广播等受众完全可以在非常主动的情况下接受此类媒介所传达的讯息，不自觉中受到广告的影响。所谓主动媒介，指媒介对受众注意力的吸引比较弱，受众只有主动拉取(pull才干收到此类媒介所传达的信息，如报纸、杂志等。

各有长处。主动媒介可以很快地唤起受众的有意注意， 以上两类媒介。便于商品或服务迅速打开市场，提高品牌声誉，塑造品牌形象，但往往转瞬即逝，很难满足消费者进一步获取信息的需要。主动媒介可以较为冷静地把广告信息传送给受众，满足消费者对高介入产品或服务较为详细的信息需求，却很难引起消费者注意。要想使广告取得理想效果，并节约成本，必需取长补短，综合运用以上两类媒介。

一、根据消费者对产品的介入水平选用媒介

可以把产品分为高介入产品和低介入产品。对不同产品的购买，根据消费者对购买对象的重视水平、关心水平。消费者的介入水平是不一样的介入水平一般和所购买产品的价值成正比，消费者对房子、汽车、电脑等大宗商品的购买比较重视，对牙膏、香皂之类小商品则比较随意。由于消费者需求的多元化和无止境，消费者消费行为的不完全理性，人们对低介入产品的消费，往往凭感觉，凭习惯，而不是完全理性地去衡量“性价比”追求效益最大化， 更不会为了此类产品去耗费大量时间、精力搜集信息。低介入产品要想得到消费者的青睐，必需塑造良好的品牌形象，为品牌附载逾越产品自身功效的更高层面的象征意义。同时，此类产品的广告必需主动地吸引受众注意力，而不能主动地等待消费者索取。利用电视、广播等主动媒介发布广告，达到这一目的主要手段。

人们对房子、汽车、电脑等高介入产品的消费，相比低介入产品。则要理性得多。消费者更看重产品的性能、质量，往往会花费大量的时间、精力对品牌进行比较与考察。对此类产品的广告，消费者希望从中得到更为详细的信息，而不是简单的广告口号。消费者也非常愿意主动地搜寻此类产品的信息。利用报纸、期刊等主动媒介发布广告，达到这一目的主要手段。

二、根据品牌所处的不同生命周期选用媒介

产品或服务刚刚进入市场，品牌生命周期一般包括市场导入期、发展期、幼稚期和衰败期四个阶段。市场导入期。对消费者是完全陌生的要想在市场中占有一席之地，产品必需尽快提高知名度，得到消费者的认可。这一阶段的广告，应尽可能地多使用主动媒介，以吸引受众的有意注意。对于需要向消费者详细介绍的产品或服务，则要在充分利用主动媒介提高知名度的基础上，合理使用主动媒介，满足消费者进一步获取信息的需要。发展期，产品或服务虽然处于上升阶段，仍然有很大的市场空间，却随时面临着市场的挑战，受到新老品牌的双重夹击。这一阶段，消费者已经对产品有所了解，商家需要做的尽快提高品牌声誉，塑造品牌形象。综合运用主动媒介和被动媒介，覆盖更广的消费人群，这一阶段广告的要旨所在幼稚期，产品或服务各方面发展都趋于稳定，市场份额较为可观。这一阶段，一方面需要不时引起消费者注意，以维持品牌在消费者心目中的既有形象，另一方面，必需不时创新。运用主动媒介，达到上述目的主要手段。衰败期，借助广告东山再起，不乏胜利的案例，21金维他就是一个典型。这一阶段的广告，重在重塑品牌形象，必需充分利用主动媒介