NewsontheNet和NewsoftheNet是不一样的，前一种只是将传统媒体的内容简单搬上网络，但形式还是传统媒体的形式，比如PDF版或者某种图文仿真版等。而后一种新闻则充分利用了互联网的特征，比如海量、互动、多媒体和及时性等。

  近年来，欧美的许多大报都停止印刷，选择出版纸。这是否是一个信号，意味着纸媒的黄金时间已经过去了，这的确是一种信号、一种趋势。中国和西方国家存在经济发展的差距，导致西方报业现在发生的事情，我们可能会有些滞后。

　　在国内，有些报业从业人员说，我们还有十年的黄金时间。这其实是过于乐观了。很多人包括我都倾向认为未来纸质报纸会消失。当然，新闻肯定会存在，但它的形式会改变。现在传统媒体面临的困境，不是因为看报纸的人越来越少了。实际上人们对于信息的需求越来越大。

　　看看微博、博客，为信息目的上网的人很多。但是他们对于纸质报纸的需求却在下降，这就说明新闻的传播形式需要改变。受众在哪里，受众喜欢通过哪种方式获得新闻，我们就必须按照那种形式去做，并不一定是纸张。无论是有线的、无线的、纸质的、电子的，在传播方式上都应该以媒介使用者为中心。您认为报纸会完全消失?邓建国：对。这听上去挺残酷的，但确实如此。

　　现在某些人对传统情有独钟，他购买报纸更多的是出于情感的需求，也许并不认为纸质版能够提供相对于电子版更有价值(这些价值包括信息的数量、多样性和获得的便利性等)的东西。这种情感需求很难抵御新媒体技术带来这些优势。

　　　　现在国外报业界常常有这么一个问题，说在当今这个网民越来越多，无线移动设备无处不在的时代，如果你要白手起家办一份报纸，你会怎么做?你不会想：哦，报纸，news-paper，所以我要先搞印刷，你完全不会这么想。在新媒体时代，报纸可能就是一个网站、一个博客。

　　在国外，一些传统报纸已经转型成为网站或者群体博客了，成为所谓超本地化媒体(hyper-localmedia)。它的定位非常精准，会很在乎我们这个社区发生了什么事，有什么竞选，小学里出现了哪些活动，有哪些人获奖。它擅于挖掘这里面存在的商机。同时它的经营是非常集约化和经济化的，它只需要三到五个人就可以管理一个小型网站，并且依靠当地的广告足以经营下去。

　　类似《基督教箴言报》和《西雅图邮报》都转换为网络版的报纸，这是否意味着它们获得了全新的生命?邓建国：完全取消纸质报纸而上网，这并不是它们主动的选择，而是被动的选择。

　　　　需要指出的是，报纸上网是无奈的选择，即使上了网，也并不意味着其生命就当然会得到延续。报纸上网了，成本是大量减少了，但还是要看报纸自身的经营，你的内容是否有市场。上了网的报纸同样要转型，怎样结合社会型的媒体，怎样将信息传播出去，带来更多的受众、流量，这样的工作还是要做的。

上一篇：10个能抓住客户心理的广告词

下一篇：3D户外广告的时代已经来临